Si hay una época del año donde el comercio prueba su capacidad y sobrepasa sus propios límites, ese período es Navidad. Las ventas se disparan gracias a las innovaciones de marcas y fabricantes, quienes sacan a relucir en diciembre lo mejor de su repertorio.

«La Navidad es la campaña más importante del año y, por esto, la preparación es en 360° y comienza muchos meses antes», señala el gerente Comercial de Ripley Chile, Adrián Jofré.

La tecnología lleva la delantera. Es así que los últimos smartphones, consolas de videojuegos, televisores LED, ultrabooks y sobre todo las tablets, prometen transformarse en las estrellas de este fin de año. «Tras el boom del año pasado, las tablets han estado creciendo muchísimo en los últimos meses. Hay una buena variedad de marcas y oferta. De hecho, tenemos 14 modelos con Intel Inside, con precios que van desde $ 90 mil hasta dispositivos más avanzados de $ 300 mil», sostiene la gerente de Consumo Retail de Intel, Elizabeth Mondaca. Un balance que confirma la Cámara Nacional de Comercio, que constató que este producto subió sus ventas en 300% la Navidad pasada. Pero la tecnología no es lo único que tendrá una alta demanda. Juguetes y bicicletas, además de accesorios y ropa deportiva también concitan la atención al momento de las compras. Jofré anticipa que en el segmento deportes las ventas se dispararán debido a la fiebre futbolera por la selección y la práctica de ejercicios al aire libre. «Hay lanzamientos importantes como el balón del Mundial de Fútbol, los nuevos zapatos de Cristiano Ronaldo y los ´Color Skate’ Además, vamos a lanzar en exclusiva la marca Gibbon, que es líder de slackline en el mundo», indica el ejecutivo.

En éste escenario, multitiendas y marcas proyectan una Navidad que generará grandes dividendos, a pesar de la desaceleración del consumo en los últimos meses. Si bien estos signos mantienen a la industria a la expectativa, el balance de las pasadas fiestas de fin de año alientan los buenos augurios. Las ventas en diciembre de 2012 a través de portales online sobrepasaron los US$ 200 millones, mientras las visitas se duplicaron, consignó la Cámara de Comercio de Santiago.

«El ano pasado tuvimos una Navidad excepcional, con un volumen de venta histórico. Y este año tenemos presupuestado crecer la venta en dos dígitos», adelanta Jofré.

Fuente : Portafolio Retail – DF