La empresa de alimentos estadounidense Kraft Foods Co. está evaluando las marcas y países emergentes en los que se desarrollará, como resultado de la compra de Cadbury Plc.

Los chocolates Cadbury Dairy Milk, las pastillas Halls y la goma de mascar Trident –tres marcas de Cadbury– ingresaron a la lista de 10 marcas «fuertes» de la firma, lo que les asegura la mayor parte de los recursos de promoción en los mercados emergentes.

Las tres marcas se sumaron a las galletas Oreo, el chocolate Milka, el chocolate Lacta, el café Jacobs, el jugo Tang, las galletas Club Sociab TUC y los dulces Biskuat/Tiger.

Kraft ya tenía una estrategia en la que había decidido localizarse en 10 marcas «fuertes» con potencial para crecer mundialmente, 10 mercados en desarrollo clave y cinco categorías. La adquisición de Cadbury en US$ 18.400 millones, sin embargo, implicó un cambio en los planes.

La empresa se focalizará en los mercados emergentes de México, Brasil, India, Australia, Rusia, China, Ucrania, Polonia, Sudáfrica e Indonesia.

Entre los mercados emergentes que salieron de su lista de prioridades están la República Checa, Filipinas y Oriente Medio.

Fuente : La Segunda