Es el gran encuentro anual de los exhibidores y cadenas de cine mundial y, aunque se conoce como CinemaCon hace apenas cinco años, su historia tiene ya cuatro décadas, cuando comenzó con el nombre de Showest. Desarrollada en Las Vegas, la convención es la oportunidad que tiene la industria –representantes de unas 32 mil pantallas en 81 países se congregan en el evento– para adelantar sus apuestas de la temporada, pero también para hacer balances y plantear problemáticas y desafíos para el futuro.
Este año, John Fithian, presidente de la Asociación de Dueños de Cines de Estados Unidos, abrió el pasado lunes apostando por que 2015 será, según sus propias palabras, «el año de la mujer»: «Investigaciones demuestran que solo el 12% de los roles protagónicos de 2014 recayeron en mujeres, pese a que ellas compraron la mitad de los boletos. Este año, las mujeres acapararán mayor atención».
Y continuó: «Hasta el momento, tres películas exitosas («Cenicienta», «Cincuenta sombras de Grey» e «Insurgente») tienen mujeres en sus roles principales y compraron un 60% de las entradas. Y viene mucho más». La lista mencionada por el ejecutivo cuenta, en todo caso, películas que, aunque las tiene a ellas en roles relevantes, aún están dominadas por personajes masculinos como «Avengers: Era de Ultrón» (actualmente en cartelera en funciones de preestreno) y «Star Wars: El despertar de la fuerza» (En Chile el 17 de diciembre). Ejemplos más claros son las secuelas «Pitch perfect 2» (25 de junio) y el drama romántico «Ciudades de papel» (23 de julio).
El encuentro también levantó un llamado de alerta. Fernando Evole, CEO de la cadena española Yelmo Cines, señaló que en los últimos años la asistencia las salas de espectadores entre 18 y 39 años ha bajado consistentemente. La culpa, a juicio del ejecutivo, la tienen las redes sociales, los teléfonos celulares, tablets, etc.: «No requiere mucho esfuerzo pensar que los desarrollos tecnológicos que estamos viendo fuera de las salas están conectadas a esta tendencia».
La estrategia para revertir la situación está en mejorar la experiencia del espectador: perfeccionar el sonido de los cines, promover formatos como el 3D e Imax y aumentar la comodidad. A propósito, en los próximos meses el mercado estadounidense recién se introducirán salas como las Premium o 4DX, tecnologías ya presentes en países como Chile.
La experiencia de ir a una sala de cine tuvo a una de sus principales defensoras en la actriz Julianne Moore. Dijo durante su intervención: «Una película nunca luce igual en televisión y trabajamos muy duro en crear una experiencia cinematográfica. Siempre nos decepcionamos tanto cuando escuchamos conceptos como ‘estreno simultáneo'». Se refiere a la tendencia estadounidense del último tiempo de estrenar películas en cine y otras ventanas de exhibición como video, on demand o streaming .
Más allá de los análisis, CinemaCon también fue la oportunidad de lanzar algunos de los grandes títulos que debutarán en los próximos meses. La ocasión se aprovechó para mostrar imágenes de esperadas cintas como la quinta «Misión imposible» (en la foto), el siguiente episodio de la saga «Terminator» y el relanzamiento de otra franquicia, «Mad Max», con Tom Hardy reemplazando a Mel Gibson.
También hay premios
Otro de los sellos de CinemaCon es una premiación al cierre donde se premia a las figuras que llamarán la atención en el año. Por ejemplo, Paul Rudd, a quien veremos en «Ant–Man: El Hombre Hormiga», fue elegido Estrella Masculina del año; y Rose Byrne, quien llegará en la comedia «Espías», fue la Estrella Femenina del año. El director de esta última cinta, Paul Feig («Damas en guerra»), también fue reconocido, y Amy Schumer –quien actúa en la nueva película de Judd Apatow, «Trainwreck»– recibió el premio a la Revelación. También fueron homenajeadas las carreras de Alan Arkin y Julianne Moore.

Fuente : El Mercurio