No sólo marcas europeas están llegando a Chile. En las próximas semanas la tienda colombiana Studio F abrirá sus puertas en Mall Plaza Egaña con una propuesta marcada por los jeans y enfocada en la mujer latinoamericana.

Con una inversión inicial de US$ 1,2 millones, que contempla la apertura de la primera tienda de 259 metros cuadrados y de una segunda en Mall Plaza Oeste, Catalina Mondaca, gerente comercial de la marca en Chile, apuesta por conquistar el mercado ABC1 y a las mujeres entre 25 y 40 años.

«Estábamos esperando el momento preciso, pero no se había dado el espacio que buscábamos», explica la ejecutiva.

Mondaca afirma que el arribo al país responde en gran medida a la proliferación de marcas europeas. «Al analizar todas las marcas que están presentes en el mercado chileno, en su mayoría son europeas y con mucha influencia del Viejo Continente, mientras que Studio F resalta las cualidades de la mujer latina, que tiene que ver con la horma de la ropa», sostiene.

La ropa es confeccionada en Colombia y según la ejecutiva, manejan una curva de tallaje muy amplia. «A la mujer latina los pantalones nos quedan extremadamente largos o grandes, porque están hechos y pensados para las europeas. Nuestras colecciones son de acuerdo al prototipo de mujer latina; la que es muy femenina, sexy y le gusta llamar la atención. En eso nos enfocamos».

La estrategia de expansión de Studio F es abrir un tercer local en Mall Plaza Los Domínicos y apuestan en el largo plazo a inaugurar 15 tiendas en todo Chile, pero siempre en mall, donde el posicionamiento es mayor, explica Mondaca. «Los precios irán desde $ 9.990 hasta $ 71.990. Lo más caro que tenemos es un par de jeans, que es nuestro producto estrella y somos conocidos por eso», dijo.

Mondaca tiene claro que la mujer chilena es más bien clásica en el uso de jeans y según los estudios de mercado que hicieron antes de llegar, hay un producto a la cual todas son fieles: «Las chilenas tienen una preferencia por el jeans pitillo, porque le dan multiuso y es multiedad».

Pese a que ya tienen las ubicaciones de las dos primeras tiendas y una posible tercera, la gerente comercial advierte que el local ícono de Studio F todavía no lo encuentran. «Queremos que nuestra tienda de imagen esté en Alto Las Condes, Parque Arauco o Portal La Dehesa», dijo.

Fuente : La Tercera